服饰国潮风回归：如何摆脱符号化
发布时间：
2021-06-19 19:00
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百度国潮骄傲的搜索大数据显示：“国潮”搜索热度近10年上涨528％，2021年，十大国潮热搜话题，国潮服饰位居第二，第一是国潮数码。数据显示，90后对国潮的关注度最高，占48.6％。“新疆棉花”事件后，中国服装品牌关注度增长137％。
国潮回归的背后，一方面是时尚服装乃至体育鞋服品牌搭载国潮这趟车；另一方面则是国潮服装产业本身的兴起。
有媒体发布的《线上汉服消费洞察报告》显示，2019年，约五成的汉服爱好者拥有2~4套汉服，拥有5套汉服及以上的消费者数量约占15.3%，总体的汉服人均拥有量约为3件。对于单套汉服的价格，约一半的汉服消费者表示300元至500元之间为通常购买的价格，同时也有31.9%的消费者表示可接受500元至1000元以上的汉服。
2021年，曹县汉服产业链上的商家已经有2000多家，原创汉服加工企业超过600家。原创汉服销售额已经占到全国同类市场的三分之一。从消费人群的内在需求来看，汉服文化已经根深蒂固，不只是历史、服饰的复兴，而是青年群体们的内容需求表达。
“国潮，作为一种潮流文化，它产生的背景是比较复杂的，主要基于两个因素，一是国家因素，当国家影响力日益强大时，民族自信感就会上升。二是在东西方文化冲突的过程中，国潮的兴起绝不是表面现象，这体现出了国家强大、文明强大、文化强大，而国潮风正是一种通过商品商业化表现出来的形式。”中国服装行业战略专家、优他国际品牌投资管理有限公司CEO杨大筠分析说。
体育营销专家、关键之道体育咨询公司创始人张庆认为，这一轮国潮风跟以往不同的是，无论是形式还是内容不是“国潮”而是“群潮”，体育服装品牌几乎是全产业全品牌跟进，安踏、李宁自不必说，匹克也提出了科技新国货的概念，包括特步也在做少林的传播。“这是集体的爆发，与以往只开辟某一生产线不同，一些品牌都把国潮品牌作为子品牌或者副牌去打造，这也是他们有意为之启动第二抛物线，因为会对销售的业绩有根本性的推动。”
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